封面：视觉中国
近来，腾讯首席运营官任宇昕撂了一句狠话。
在一大波明显是官方部署的麋集PR宣传攻势中，这位职位仅次于董事长马化腾、总裁刘炽平的腾讯三号人物公然示意：“我们的视频、小说、动漫和音乐基本上都在行业抢先的位置，在内容范畴，腾讯比任何一家公司都有才把这件事做好。面临一样很大的压力，（但这是）没有办法回避的义务。”
讲真，作为同时执掌企鹅两大中心营业互动文娱奇迹群IEG总裁、平台与内容奇迹群PCG总裁的大佬，这番话让业界挺受惊的。2018年度爆文《腾讯没有妄想》的作者潘乱评价说，“这是一种错觉”。
对事不对人，我对Mark（任宇昕英文名）印象挺好的，实战派、实权人物、常胜将军，但就此“内容”论来讲，则是一个理工男典范、失之简朴以至有些想固然的误会。一叶知秋，这或许反应了腾讯最高决策层的一些认知误会。
误会之一：流量头脑，以为内容能够用流量砸出来。这也难怪，QQ、微信离别雄踞中国PC互联网、挪动互联网双超等进口（没有之一）。这让别的大佬艳羡得眼珠子都红了，妒忌地说“腾讯插根扁担都着花”。十年前腾讯制订中期计谋时，管理层团体总结出来的中心才就是“资本+流量”。
坦白说，这也符合现实，所以腾讯能够轻松收割流量税，经由过程投资也造诣了撑起腾讯市值半壁河山的光辉。然则，流量和内容至心是两回事。这类头脑反应在腾讯投资垂直内容公司时也是流量第一，不看品相，由于投资“差评”激发圈内老炮儿团体诛讨的盛况还念念不忘。又比如，新浪的流量远不如腾讯，但作为媒体，腾讯内容的影响力就凌驾新浪了吗？
误会之二：东西头脑，以为内容能够经由过程东西最强势衔接。腾讯这家公司的实质是衔接用户，从其企业名称“（马化）腾+（电）讯”便可看出，一开始起身实为收集电信公司，QQ号不就是收集电话号码？所谓云管端，云效劳、管道、客户端。
这类头脑深切血液，即使腾讯历史上最胜利的七星级产物微信，用张小龙的话说，“微信是一个I/O体系”，即输入、输出。没错，内容是异常依赖于“管道”这个东西，但要说管道公司是最强势的内容公司，就没法建立了。否则按这个逻辑，昔时PC时期的流量之王百度，也应当做成最强势的内容公司，实际明显不是。
误会之三：战争头脑。从任宇昕的表态里能够看出有一种构造战争式的军事化气味。定下一个短时候目的，确切有利于短时候内敏捷凝聚悉数资本扑上去。但内容是一个马拉松，须要历久对峙，就像童话里的红舞鞋，一旦穿上了就没法停下。一停下或者说计谋犹疑每每半途而废。
比如，面临新浪微博的征象级兴起，昔时马化腾亲身披挂上阵力推腾讯微博，自嘲“广告专号”“预算无上限”，末了不也鸣金收兵，腾讯微博的资产累计险些归零了。如今的微视，看起来也在搞会战。假如打不赢呢？腾讯真会无限期打下去么？
说到底，由于长视频、音乐做得好，所以内容就可以做好？这类因果逻辑不建立。产物形状基础就是不一样的。假如按这个逻辑，已经有了爱优腾，基础也不会有快手、抖音的狂野爆发了。况且，腾讯要说本身在视频行业抢先，得先问问爱奇艺、优酷土豆同不同意呢。
限于篇幅，我随意举一个影业的例子。阿里影业一连投资了的《战狼2》《漂泊地球《红海行为》《捉妖记2》《绿皮书》《我不是药神》《青春》《无双》《猛火好汉》……险些这几年票房大卖的影戏都有阿里影业的身影。而腾讯影业和企鹅影目力呢？这几年好像大卖的就是《大黄蜂》《毒液》，都是基于成熟IP的保守投资。
而马云在三刷《绿皮书》时说：“我们正勤奋为用户供应有价值的精神食粮，供应‘小真正大’价值观的优异影视作品。影戏不该当是靠钱堆砌起来的，也未必肯定要有个震天动地的故事。”两家对内容的明白深度，一对照就出来了。
再说腾讯挂在嘴上的所谓“IP工场”上风，直接征引有名编剧、大炮宋方金先生的原话：
“马化腾先生在两会提案中，说旗下阅文团体有一千万部文学作品。人人晓得一千万部是什么观点吗？从汉字诞生起，中国有一千万部文学作品吗？我看如今很多公司都说本身是创意基地、创意工场，差点笑得我吐血。如今全球的故事创意都涌现了危急，都找不到好故事，居然还敢说本身是个创意工场，这话莎士比亚都不敢说。”
款式决议终局，对内容的认知也是云云，所以这10年来腾讯在微博、信息流、短视频等中心新兴范畴的前后溃败也就不希奇了。固然，为批而批就没意思了，量力而行地说，腾讯依然是中国以致天下最优异的互联网公司之一，产物才、战斗力、流量都是顶级的。也就计谋、融资、运营、营销、管理都顶级的阿里巴巴才与其合作，别的统统公司都得群雄束手。
回到主题，腾讯骨子里照样一家“交际+游戏”公司，所谓“衔接器+IP”的大计谋，恰到好处地说清楚明了统统。要说“最有才做好内容”，这个大逻辑并不建立。
再指出一个现实：任宇昕亲身挂帅两年之久的“每天快报”，立过Flag也搞会战，也用中心资本猛推，但跟本日头条的差异，人人有目共睹。任宇昕近来放话“微视要一向做下去，不可能给快手”，更像是商洽战略或稳固军心，昔时搜搜给搜狗之前就曾有相似之举嘛。Never say never，锣鼓听声、措辞听音，大佬们的诳言听听就算了。统统交给时候来做结论。
末了，我所说的，都是错的。