一、优衣库引爆的IP经济

6月3日0点，优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售，上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图：购物车因库存不足无法购买。

这款售价99元的印着玩偶的T-shirt在线下实体店更是被一抢而空，短短数小时，微博话题“优衣库联名款遭哄抢”登上热搜榜前五。优衣库联名T年年有，为什么这次却造就空前盛世?

KAWS出生于美国，因对街头广告牌进行二次涂鸦创造走红，九十年代美国街头文化盛行，KAWS的涂鸦创作也广受推崇并逐渐风靡全球，随着作品走进博物馆、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐渐被大众认识并喜爱。标志性的垂头、XX符号眼睛、强烈的街头文化感吸了众多男性用户，陈冠希、余文乐都是其忠实粉丝。而此次优衣库与KAWS刷屏抢空，代表了IP经济的强势崛起。

近年来，无论是迪士尼在中国的走红，还是优衣库与KAWS的产品抢购，都代表的是中国在消费升级大趋势下的IP经济的崛起，那么有没有中国企业已经在IP运作上先行了呢?新零售的IP玩法逻辑何在呢?

二、中国新零售的IP怎么玩?

在我们梳理新零售玩法的时候发现有一家企业已经在IP经济的创新上有着不输优衣库的玩法，这就是名创优品，作为中国新零售产业的代表企业，名创优品一直在中国新零售市场上扮演着不可替代的角色，成立至今名创优品已经成为布局全世界80多个国家和地区3600多家门店年收入超过170亿元的国际新零售品牌。那么，名创优品的IP经济到底是怎么玩的?