对于“吉服”遭遇滑铁卢，国内某家女装品牌创始人王萌(化名)表示，不同于口红等标准化产品，口红更多改变的是产品的外包装和它的品名，但是服装是非标品，在进行IP改造过程中，还是要把传统元素的东西更好地融入到服装本身的风格和用户的需求当中。

　　在他看来，作为大众化的线上品牌，在设计上，服装不仅要保持自身风格，还要讲究实用。“客户要求高性价比，不仅功能性价值要有，价格也要能接受。”

　　另一方面，在市场上，将中国传统文化元素融入服装设计中品牌并不少见，比如已经有裂帛、江南布衣、密扇、花笙记等。此次系列服装设计师之一韩雯就是中国风品牌“密扇”创始人。

　　“虽然每种风格都有很多消费者，但仅仅从某种风格入手已经很难了，复购会受影响。”王萌介绍，所以要选择从细分人群切入，品牌集中度会更高。

　　对于“吉服”的评价，记者注意到，很多网友在社交平台留言，有的认为“吉服”中的有些款式“潮”过了头。比如，系列汉服MIN伯远帖书印镶边阔腿裤将文字置于服装中，有网友就表示“不适合日常”。

　　超级IP的成名之路

　　回顾故宫这个超级IP的成名之路，2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫又“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等折射“萌”文化的产品逐步推向市场。

　　2016年，一则《穿越故宫来看你》H5在朋友圈中刷屏，同样通过反差人设进行卖萌，让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。这支H5是腾讯NEXT IDEA与故宫的一次跨界合作，目的是为QQ表情创作大赛做宣传。