1＆1的创始人及首席执行官拉尔夫(Ralph Dommermuth)说道，“1＆1是一个强大的品牌，无论是在营销还是在产品方面，我们一直在开创新的领域。去年，我们着力发展5G技术，借此建设新一代的现代化移动网络。今年，我们与多特蒙德足球俱乐部建立的合作伙伴关系，绝非传统意义上的体育赞助，未来，我们将应用全新的5G技术，在社交媒体和内容领域开辟新的机会，触及更广泛的人群。”

多特蒙德与1&1达成的这份为期五年的协议包含诸多赞助权益，其中包括球衣赞助、所有威斯特法伦主场德甲比赛的广告宣传以及社交媒体的创意内容。多特蒙德在全球拥有超过2.3亿粉丝，是全球最受欢迎的德甲俱乐部和最具影响力的品牌。1＆1和多特蒙德足球俱乐部将充分利用各自的媒体影响力，以全新的赞助形式触及新的目标群体，并不断激发球迷和消费者的热情和兴趣。

多特蒙德CMO卡斯滕-克拉默(Carsten Cramer)表示：“我们的新赞助商1&1在创新技术领域已深耕多年，这份赞助权益将包含线上线下形式多样的广告创意激活。除了球衣胸口上的1＆1品牌徽标之外，我们还将在球衣上加上1＆1的黑白色标志。此外，我们将在信息技术和数字内容方面取得新的突破，并与多特蒙德的精准目标受众建立更紧密的联系。”

作为全球顶尖的体育营销机构，拉加代尔体育长期与多特蒙德紧密合作，如今正携手迈入第三个“十年”。在这数十年时间内，多特蒙德一路成长为豪门劲旅，拉加代尔体育为此不停地创造颠覆性的商业合作模式：我们为多特蒙德开创了德甲第一个场边虚拟广告；促成多特蒙德入驻抖音国际版TikTok；以颠覆性的双球衣广告赞助商模式成就了德甲首例。拉加代尔体育始终保持孜孜不倦，锐意创新的理念与精神，不断为品牌和体育IP发掘更多增值空间。

促成多特蒙德双球衣赞助模式，是拉加代尔体育发展历程中具有里程碑式意义的新篇章。今后，拉加代尔体育也期待通过自身丰富的经验与资源，帮助更多品牌和体育IP创新值，激励成长。lagardere-se.com