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在流量为王的时代，用户增长是线上应用（App下载）保持竞争力的关键。朋友圈广告依托微信超 12 亿的月活跃用户，以原生广告的形式融入用户社交场景，打破传统广告的生硬感，能够高效触达潜在用户，为线上应用（App下载）的用户增长开辟新路径。接下来和大家聊下app应用下载朋友圈广告的具体投放步骤。

1、准备材料：准备营业执照、计算机软件著作权登记证书、法人身份证照片等基础材料。

2、创建广告计划：

设置推广目标为 “用户增长” 。此时需根据推广目标，选择推广的应用类型（iOS 或 Android）、广告类型及购买方式：

Android：填写腾讯开放平台 ID，进行校验，拉取 App 在腾讯开放平台的应用信息。Android 应用支持绑定渠道包，用于统计广告带来的应用激活量。

iOS：填写 Apple ID，进行校验，拉取 App 在 Appstore 的应用信息。

如何获取Apple ID（是指应用的 Apple ID） 呢？可以通过以下两种方式：

①在 App Store Connect 中获取：登录App Store Connect，进入应用对应的项目页面，在相关应用信息设置或概述部分，能找到该应用的 Apple ID。

②通过应用的 App Store 链接获取：如果已知应用在 App Store 的链接，其链接中 “id” 后面的数字即为该应用的 Apple ID。

3、购买方式：

①排期购买：提前预定未来 2 天至 28 天的广告排期，向目标人群投放广告，单次投放 5W 元起。

②竞价购买：自由设置广告投放时间和价格，通过实时竞拍向目标人群投放广告，建议日预算 1000 元起。

4、投放设置：

①设置上线和结束时间：填写上线日期及首日上线时间 。

②设置投放人群：根据产品的目标用户画像，设置地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣 /app 兴趣）、lbs、再营销等属性进行精准定向 。

③预算与出价设置：可以选择锁定预算，也可根据市场调研和推广目标设置出价。若选择竞价购买方式，出价需综合考虑市场竞争情况、目标用户价值等因素，出价合理才能在竞拍中获取足够曝光，同时控制成本。

④方案编辑：完成 “投放设置” 后，进入 “方案编辑页”：

⑤广告外层文案：创作简洁、有吸引力的文案，突出 app 的核心优势和价值点，例如 “限时免费下载，解锁功能” ，同时搭配高质量、有视觉冲击力的图片或视频素材，吸引用户注意力。

⑥详情页设置：详情页内容要详细介绍 app 的功能、特色、使用场景等。可以添加用户评价、案例展示增加可信度。在详情页中设置明显的 “下载应用” 按钮。

⑦点击文案设置：支持设置 “下载应用”“下载游戏”“查看详情” 等，建议根据推广目标和用户心理，选择能引导用户进行下一步操作的文案。例如，如果希望用户直接下载，优先选择 “下载应用”。

⑧手机预览配置：可通过配置手机预览，查看广告在不同手机设备上的展示效果，提前发现可能存在的排版、显示问题等 。

5、提交审核：确认无误后，提交审核。审核时间通常为工作日 24 小时内，周末或节假日约 48 小时。确保广告内容不出现违规敏感词、虚假宣传内容等，以免审核不通过。

6、审核通过后：

①设置预览白名单：可设置预览白名单，将企业关键人员的微信号添加进去，让他们提前查看广告效果，确认无误后再正式上线投放 。

②持续优化：广告上线后，密切关注广告数据，如曝光量、点击率、下载转化率等。若曝光量低，可能是定向过窄或出价不足；点击率高但转化率低，需优化落地页，如加快页面加载速度、简化下载流程等 。根据数据反馈，及时调整广告投放策略，不断优化广告效果 。

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