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同样是服装，在此前故宫和北京电视台合作制作的综艺节目《上新了，故宫》中，故宫推出文创产品“畅心睡眠系列”睡衣，灵感来自于乾隆时期的男蟒戏衣，将畅音阁内天花纹样、卷草纹木雕匾兽等的吉祥意象融入设计，与此次汲取的“吉服”文化元素类似。
该文创产品一推出就引起了“宫粉”的热烈追捧。据媒体报道，截至12月16日，该项目认筹人数为17384人，众筹款达987万元。
同样是做服装，为什么超级网红IP这次不灵了?
据了解，ICY是一家触及年轻消费群体的设计师平台，依托智能系统和精准算法，整合供应链，形成规模效应，并通过线上渠道进行销售，从而降低品牌溢价。消费者可以以五分之一甚至更低的价格，在平台上买到设计师款服装。
同时基于时尚博主社区，ICY建立了KOL营销体系，依靠KOL矩阵进行传播。“设计师生态+博主生态+规模化的供应链”构成ICY的商业模式。此前ICY接受铅笔道报道时介绍，平台已召集到全球100+新锐设计师，合作的明星与时尚博主超过1000+。
此次故宫的跨界合作，正是ICY牵头独立设计师进行创作。铅笔道尝试联系ICY就产品的设计理念以及合作过程进行了解，对方并未回复。
对于“吉服”遭遇滑铁卢，国内某家女装品牌创始人王萌(化名)表示，不同于口红等标准化产品，口红更多改变的是产品的外包装和它的品名，但是服装是非标品，在进行IP改造过程中，还是要把传统元素的东西更好地融入到服装本身的风格和用户的需求当中。
在他看来，作为大众化的线上品牌，在设计上，服装不仅要保持自身风格，还要讲究实用。“客户要求高性价比，不仅功能性价值要有，价格也要能接受。”