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随后从2001年开始，李宁集团采取渠道扩张的政策，并进一步与国际赛事合作签约，大大提升了李宁的国际地位。2004 年李宁在香港成功上市，成为第一家上市的国内运动品牌。2001-2010年，公司营业收入的复合年均增长率达到33%，净利润的复合年均增长率达到 41%，有分析认为这段时期是行业发展的黄金十年，也是李宁的黄金十年，不过在2011-2014 年，由于外部行业需求动力不足，持续低迷，再加上内部公司调整转型失败，连年亏损，失去国内运动品牌霸主地位。
市场分析指出，公司内部原因有以下几点：一方面是由于前期经销渠道的快速扩张，而销售滞后，终端门店管理能力较弱，加重了库存积压带来的影响。其次，公司在品牌转型和战略定位上出现失误，盲目迎合年轻一代消费者。此外，在定价和组织架构方面调整也出现了一些问题。
运动服饰行业企稳
不过行业低迷也很快在此后迎来转机，数据显示，2015年开始，中国运动服饰行业相对企稳，到2017年已经基本调整到位。
天风证券认为，此前在行业低迷期，运动品牌重新审视企业发展的问题，调整渠道结构，清理库存，随后主要龙头公司店铺数量开始回升。2016年李宁主品牌店铺由2015年的6133家增加到6440家，结束了前几年的店铺负增长。安踏店铺由2015年的7031家提升至8860家，结束前期店铺数量调整;361度和特步主品牌店铺数量仍有下降，但下降空间已经不大，行业主要公司渠道调整已经到位。同时，运动品牌在经历了一系列关店、清库存、提高店效和管理等措施后，行业存货周转情况明显改善，大部分公司存货绝对规模也较2014年的高点有所下降，店铺调整也基本到位，毛利率提升明显。
根据欧睿国际数据显示，2018年我国运动品牌行业规模达到2647.6亿元，同比增长19.52%，规模增速逐年提升。而根据欧睿国际数据预测，未来5年我国运动品牌行业的复合增速将达到 7.6%，2023 年我国运动品牌的行业规模有望达到4347.5亿元。
同时该机构的研究还显示，目前中国运动鞋服行业的集中度较高，并有望持续提升，龙头品牌将继续受益。数据显示，2010年-2018年，我国运动鞋服行业的前五名市占率由44.7%提升至57.3%，前十名的市占率由65.2%提升至71.6%，未来行业集中度有望继续提升，龙头企业将获得更多机会。